2024年4月浙江省自考国际市场营销学学习笔记 市场营销与国际市场营

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 一、市场

 (1)市场是商品交换的场所。(2)市场是商品交换和流通的领域。(3)市场是商品供求关系的总和。(4)市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。

 二、市场营销

 市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。

 1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。

 2、市场交换是市场营销职能的核心。

 3、市场营销的交换职能不断发展变化。

 三、国际市场营销

 它上指企业将自己的产品或服务,送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。

 其特殊性在于:1、国际市场容量大、竞争激烈;2、经营复杂;3、手段多变;4、风险大;5、难度大。

 四、国际市场营销的发展过程

 1、出口营销阶段

 2、跨国营销阶段

 3、全球营销阶段