2024年4月浙江省自考国际市场营销学学习笔记 营业推广与公共关系

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 第四节 营业推广与公共关系

 一、营业推广

 1、它是指不属于广告、人员推销和公共关系的那些销售推广活动。

 2、开展营业推广的考虑因素:法律限制、中间商的能力、竞争者的做法。

 3、国际商展可分为综合性和专业性两大类。

 二、公共关系

 1、它是指一个企业或组织为了适应环境,争取社会公众的了解、信任、支持与合作,以树立企业良好的形象和信誉而采取的有计划的行动。

 2、国际公共关系活动有:编写新闻;举办记者招待会;散发宣传资料;策划企业领导人的演讲或报告;制造新闻事件;社会捐助活动;维系和矫正性活动。

 3、应注意的问题:公关活动的针对性;市场国对公司所在国已形成的印象;公关活动的组织;市场国政府的规定。