浙江工商大学自学考试（专科） 《广告市场调查》实践考核大纲

 
一、 考核目标
《广告市场调查》是为广告专业学生开设的实践教学课程，其目的是让学生通过实践活动掌握广告市场调查的基本概念、基本理论及基本分析方法，获取本专业的实际工作技能，以培养初步的实际工作能力和专业技能。实践考核主要检查学生是否达到以下目标：
1. 了解市场调查工作在广告活动中的角色和功能。
2. 掌握市场调查中二手资料的收集方法。
3. 能够在广告市场调查中使用观察法和实验法。
4. 了解市场调查中常用的定性研究方法。
5. 熟练掌握定量研究方法在广告调查中的应用。
6. 熟悉实践活动中广告调查工作的主要内容和流程。
7. 能够根据具体情况设计问卷，进行实地调查。
8. 熟练掌握录入和整理调查问卷，并做出基本的数据分析。
9. 熟悉调查报告的内容构成和撰写要求。
二、 考核依据教材
考试教材：
《广告调查——广告战略的实证依据》（第二版），黄升民 王冰 黄京华著，中国物价出版社，2002年版。
参考教材：
《广告市场调研》，李奇云编著，四川大学出版社，2004年版。
三、 考核方式及考试评定标准
考核方式：上机操作，递交调查问卷数据分析。
成绩评定标准：百分制
四、 考核内容
（一）二手资料（数据库）收集方法
1．市场调查方法分类
2．二手资料的优点与局限
3．广告调查中二手资料的种类及利用
（二）原始资料收集方法：观察法和实验法
1．观察法在广告调查中的应用
2．实验法在广告调查中的运用
（三）原始资料收集方法：定性的方法
1．定性与定量方法的比较
2．常用的定性方法——小组访谈法
3．常用的定性方法——深度访谈法
4．投影技法
5．定性方法在广告调查中的运用
（四）原始资料收集方法：定量的方法
1．定量方法的概念与分类
2．面访调查方法
3．电话调查
4．邮寄调查
5．定量方法在广告调查中的应用
（五）市场调查方案设计与流程
1．市场调查方案设计
2．问卷设计
3．抽样的方法
4．监督和管理
（六）市场调查中的数据分析
1．调查问卷的回收与编辑
2．调查资料的录入与整理
3．数据分析
（七）调查报告的撰写
1．撰写调查报告的内容构成
2．撰写调查报告的基本要求
3．撰写调查报告中容易出现的问题