自学考试国际市场营销学听课笔记（四） -自考串讲笔记

　　3. 二手资料利用中的问题

　　（1）许多市场缺乏详细信息

　　（2）有些资料的可靠性差

　　（3）资料的可比性、及时性差

　　（4）资料的汇总与发表也存在问题

　　4. 资料收集的方法

　　（1）非概率抽样：也称非随机抽样，样本的选择或多或少依靠抽样人员的控制与判断。，总体中的个体被选中的机会并不同等。适合于初步探索信息以及对某项事物征询预测、估计与评议。准确性较差

　　（2）概率抽样：随机抽样，整体中每一个体都有选中为样本的可能

　　5. 克服国际市场调查中的障碍

　　（1）调研人员熟悉当地的文化背景

　　（2）注意所使用的调查方法适合于当地的文化程度

　　（3）调研人员必须熟练的掌握调查方法

　　（4）调研人员应具有适应各方面情况的创造性能力。

　　（5）采用一些非常规方法

　　（6）邀请当地人员担任调研工作或顾问

　　6.信息、资料与通讯的关系

　　国际市场信息系统的意义

　　1. 市场信息系统的最根本要求是有计划有规则连续的处理正确信息的问题

　　2. 主要协助主管人员作出各项决策，是决策人员用以评价各种方案的经验与判断的补充

　　3. 可以完成常规性的报告与计算工作，提高效率，节约人力成本

　　国际市场研究的几种主要决策所需信息

　　1. 决策：是否进入国际市场

　　信息：世界市场的需要、企业的潜力，市场竞争状况、与国内市场机遇的比较等。

　　2. 决策：进入哪种市场

　　信息：市场潜力；当地市场竞争状况，政治现状

　　3. 决策：如何进入目标市场

　　信息：市场规模、国际贸易壁垒、运输费用、政治稳定性

　　4. 决策：在目标市场内如何营销

　　信息：目标市场的购买者行为；竞争实践；分销渠道，促销媒介与应用状况；本公司在该市场与其他市场的经验

　　7. 查阅二手资料时注意问题：

　　（1）资料的来源以及真实性

　　（2）收集资料的人员的目的性

　　（3）资料的收集方法

　　（4）资料的时效性与逻辑性

　　各种市场研究类型的区别

　　1. 探索性研究、为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因而进行的一 种研究

　　2. 描述性研究：如实反映市场经营状况的一种市场研究，比探索性更为深入

　　3. 因果性研究：对企业营销市场活动中因变量和自变量的因果关系的研究。

　　4. 预测性研究：在取得历史的现状的各种情报资料的基础上，通过科学分析研究估计未来 时间内市场对某种产品的需求量及其变化趋势的研究

结束

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