浙江自考教材市场营销学

　　课程代码：00058

　　教材名称：市场营销学

　　学    分：5分

　　主    编：毕克贵

　　出 版 社：中国人民大学出版社

　　版    次：2015年版

　　开    本：16 开

　　定    价：43.00元

　　适用专业

　　A020109 国际贸易 A020201 工商企业管理 A020207 市场营销 A020215 电子商务 A020219 电力市场营销 A020228 物流管理 A020313 销售管理 A050102 秘书 A050303 公共关系 B020106 金融 B020115 经济学 B020121 调查与分析 B020202 工商企业管理 B020204 会计 B020208 市场营销 B020213 企业财务管理 B020216 电子商务 B020249 会计 B050309 公共关系 B080307 机电一体化工程 B082205 工业工程 B090704 农业推广 C050201 英语 C050207 英语 

　　教材简介：

　　本书是全国高等教育自学考试经济管理类专业必修课程指定教材，按照2015年修订的该课程自学考试大纲编写。

　　本书主要研究市场营销活动及其规律，即企业在特定市场竞争环境下，为满足顾客潜在或现实需求，以市场调研和预测为基础，针对目标市场所实施的以产品、价格、渠道和促销等营销组合工具为主要决策内容的营销管理和控制过程。本书也可以为大专院校相关专业教师教学参考，并为经管人员自学指导。

　　本书旨在使考生在比较全面、系统地掌握基本概念、理论、方法和管理流程，并在充分认识经济全球化背景下，培养和提高准确分析和解决市场营销管理问题的实践能力。